Marketing/PR

Sinn und Zweck des Vereins ist es, den Premiumhandel durch Öffentlichkeitsarbeit und diverse Marketingmaßnahmen zu fördern. "Wein Live" will dem Geiz-ist-Geil-Phänomen, dem Billigtrend und Discountboom ein Forum für Genuss, Sinnlichkeit und (Lebens-)Qualität entgegensetzen.

Ergänzend zum individuellen Marketing seiner Mitglieder will der Verein das Profil und Image des ambitionierten stationären Weinfacheinzelhandels schärfen und verbessern. Kaufkräftige, genussorientierte Menschen sollen so stärker für die Einkaufsquelle Weinfachhandel sensibilisiert werden.

Der Name "Wein Live" signalisiert Verbrauchern, dass sie in dem jeweiligen Laden ein authentisches Kauf- und Weingenusserlebnis geboten bekommen. Dazu gehört auch der persönliche Kontakt zum Fachhändler oder sogar zu Weinerzeugern. Über den Anglizismus, der locker rüberkommt, allgemein verständlich und leicht zu merken ist, will man auch jüngere Zielgruppen ansprechen. Der Untertitel "Ausgezeichneter Fachhändler" assoziiert, dass es sich bei dem Fachgeschäft um einen von neutraler Stelle zertifizierten Experten handelt. Die Zertifizierung durch ein neutrales Institut kommt dem wachsenden Bedürfnis der Konsumenten nach Vertrauen und Sicherheit entgegen.